Barkácsáruházak kertészszemmel

Hol vásárolnak a kertészek? Faiskolákban, gazdaboltokban, de egyre inkább barkácsáruházakban. Utóbbi kategóriában több nemzetközi lánc sikerrel vetette meg a lábát hazánkban. Utánajártunk, hogy a Baumax, BricoStore, Obi és Parktiker mit kínál a kert tulajdonosoknak. Az eredmény: szinte mindent!

Éles konkurenciaharc folyik a hazai barkácsáruházak között - olvashatjuk sok helyen. Nem csoda, hisz nem kisebb a tét, mint minél nagyobb szelet kihasítása az építési, lakberendezései, kerti piac óriási tortájából. Minél több vásárlót kell becsalogatniuk az üzleteikbe, és ezt rendkívül kreatív módszerekkel, ötletekkel igyekeznek elérni.

A hazai piacon 1992 először megjelenő Baumax, majd az őt két évvel később követő, de az áruházak számában már felülmúló OBI uralja a piac nagyobbik részét: valószínű ezért is kell a Praktiker áruháznak az érzelmekre hatva reklámarcok bevetésével (Reviczky Gábor, Erdei Zsolt) is magukra irányítani a vásárlói figyelmet.

Jelenleg a boltok számát tekintve a BricoStore a sereghajtó, de persze ez nem feltétlen tükrözi az árbevételek alakulását. A termékskála (lakáskultúra, műszaki cikkek, építkezés, kert) és a különböző alapszolgáltatások, szinte mindegyik áruházban megegyeznek (gépkölcsönzés, házhoz szállítás, méretre vágás, kulcsmásolás stb.), a pluszszolgáltatás és a termékválaszték az, ami megkülönböztetheti őket.

Az OBI büszke lehet a 2004-ben elnyert Superbrand kitüntetésre, mellyel a zsűri a legjobb magyarországi márkák közé választotta az OBI nevet. A Superbrand címet az a márka kaphatja meg, amely a fogyasztóknak a konkurens márkákhoz képest olyan érzelmi és kézzelfogható előnyöket nyújt, amelyet a vevők elismernek és elvárnak. Az OBI környezet- illetve természetvédelem iránti figyelmét mutatja a WWF által indított hód-visszatelepítési program anyagi támogatása, illetve áruházaikban a környezetbarát termékek árusítása.

[vote:841038823]A Baumax egyedi ötlete, az ősszel indított energia- és pénztakarékossági programja, amelynek keretében felhívja a figyelmet, hogy egy háztartásban milyen réseken szökhet az energia és a pénz, na és természetesen mindenre - az áruházaikban beszerezhető - megoldást is nyújt. Az édenkert.hu szerkesztői ezt korrektebbnek látják a hódprogramnál. A barkácspiacon legolcsóbbnak hirdetik magukat: az akciós szórólapjain szereplő termékeikre árgaranciát vállalnak. Az áruházak honlapjait böngészve a Praktiker ingyenes utánfutó kölcsönzést, a Brico pedig súlyra való csavarvásárlást és barkács-füzeteket nyújt plusz szolgáltatásként. Színkeverés, gépkölcsönzés, házhozszállítás, büfé, utalványok, méretre vágás, hitelügyintézés mindenhol van.

Kertrészleg: műfenyő és töklámpás?

Az internetes honlapjuk alapján a Baumax áruházlánc tűnik a kert kategóriában a legerősebb szolgáltatónak: tanácsadó füzetekkel, tanfolyamokkal, hasznos tanácsokat tartalmazó kerti naptárral próbálja segíteni a náluk böngészőket és vásárlókat. Ennek ellenére az októberi katalógusukban a karácsonyi készülődés kiszorít minden kerti terméket a palettájukról, helyette műfenyő, selyem mikulásvirág, gömbizzó-sor és ráadásként egy egész fitnesz-centrum kínálja magát. Ezzel szemben az őszi szezonra a BricoStore külön kertmagazinnal rukkolt elő, ezáltal nagyobb kínálatból választhatunk: a szezonális krizantémon és árvácskán túl, örökzöldek, gyümölcsfák is szerepelnek az árukészletben. Mindezt az Obi 2, a Praktiker pedig 5 oldalon intézi el, de élő növényt az utóbbi ajánlatában egyáltalán nem találunk. Ha pedig az áruházak kertrészlegét keressük fel, és sikerült átverekedni magunkat a műanyag halloween-töklámpákon és asztali díszeken, a központi helyen inkább a karácsonyi akciós termékekre számítsunk, mintsem az őszi kertészkedés kellékeire.