Közel tíz százalékos bővülési ütemmel tér vissza az out-of-home

Az FMCG Food and Drink elnevezésű, tizenkét meghatározó piacra (Ausztrália, az Egyesült Államok, az Egyesült Királyság, Franciaország, India, Kanada, Kína, Németország, Olaszország, Oroszország, Spanyolország és Svájc), amelyek a globális FMCG hirdetési piac 73 százalékát fedik le, kiterjedő előrejelzés szerint bőven a szegmens összes hirdetési kiadására becsült 4 százalék feletti ütemben, éves szinten 7 százalékkal növelhetik a digitális csatornákra fordított reklámköltéseiket 2023-ig az FMCG szektorhoz tartozó étel- és italmárkák. De nagyot ment tavaly a streaming és a szerencsejáték piac is, a szaporodó letöltések mellett egyre többen keresték a legjobb online kaszinók élményét is.

Hogyan lehet hatékonyan digitális csatornákra cserélni a televíziót?

Az ügynökség kutatása szerint a 2020-as 12,3 milliárd dollárról 2023-ra 14,9 milliárd dollárra emelkednek az FMCG (azaz a Fast-Moving Consumer Goods, magyarul gyorsan forgó fogyasztási áruk) digitális hirdetési költései, miközben részarányuk a teljes ráfordításon belül 46 százalékról 49 százalékra nő.

A 2020-ban kirobbant világjárvány egyértelmű jelzést, egyúttal lökést adott a szektornak, hogy javítsák, valamint bővítsék az e-kereskedelmi tevékenységüket, mindezt költségalapú tervezéssel és kiskereskedelmi együttműködésekkel. Horváth Rita, a Publicis Groupe Hungary médiaügynökségekért felelős vezetője azt mondja, hogy az igazi kihívást az jelenti, hogyan lehet hatékonyan digitális csatornákra cserélni a televíziót anélkül, hogy az akár a márkaismertséget, akár az elérést veszélyeztetné. Az előfizetés-alapú filmes tartalomfogyasztás (SVOD, azaz Subscription Video On Demand) térnyerése szerinte éppen a legértékesebb fogyasztókat zárja el a közvetlen hirdetésektől, ez pedig még inkább megnehezíti a váltást. A szakember úgy véli, a gyorsan forgó fogyasztási áruk piacának átfogóbb szemléletre van szüksége, hogy hatékonyan ötvözze a megjelenéseket a televízióban, valamint az online videó- és SVOD platformokon, illetőleg megfontolja a jelenlétet a számítógépes és online játékok világában.

Kína a digitális úttörő

Noha a Publicis Groupe Hungary tagügynökségének szakemberei szerint a teljes reklámköltést tekintve az FMCG szektor éllovasa – a maga 14 százalékos éves növekedési ütemével – India lesz, a digitális úttörő kétségtelenül a világ legnépesebb és Kelet-Ázsia legnagyobb országa, Kína. A távol-keleti ország étel- és italmárkái már a 2020-as esztendőben is reklámköltségvetésük 71 százalékát fordították digitális hirdetésekre, szemben a 12 országot felölelő piac 46 százalékával. A fókuszban pedig továbbra is az online videóplatformok állnak: ezekre ment el tavaly az összes kínai reklámkiadás 35 százaléka. Mint azt a hozzáértők mondják, ezek nem csupán magas és széles körű elérést nyújtanak, de a kereskedelmi partnerségekre is nyitottak, akár az online műsorokban megjelenő hirdetésekről, akár influenszerek speciális élő közvetítéseiről van szó.